划时代发展 上市热潮引爆家居业背后成因是?

发布时间:2020-01-15 16:28:49
划时代发展 上市热潮引爆家居业背后成因是?

中华衣柜网讯,近段时间以来,随着尚品宅配、欧派、皮阿诺等定制家居企业的接连上市,家居行业的上市潮引起行业人士的热议。通过上市,企业会获得更多的资金用于自身的建设,从而获得更大的发展。更重要的是面对新的时代,新的市场与需求端口,家具企业的纷纷上市的本质是一次极具战略意义的布局,在将来这样的举动也许会成就一些无法企及的帝国,也将让一些企业走向消亡或者被统治。

划时代发展 上市热潮引爆家居业背后成因是?(图片来源网络)

认准发展方向 大时代背景下产生的大家居

随着互联网的极速发展,一些新潮在我们甚至都还没有来得及搞明白的时候,VR(虚拟现实)、物联网就已经逐渐走向我们的世界,人和人、人和世界的连接越来越紧密,这些在经济、社交、购物的体现上越来越明显。

物质的丰富,眼界的开阔,虚拟与现实的交织,世界正在以一种从未有过的状态存在于人类的面前。以80、90为代表的新一代在这样的世界中成长起来,逐渐成为经济建设和消费的主体。而他们的观念早已和过去人不同。

单从家居来说,例如家里要安装窗帘,要放在以前,客户到店铺选购,现场比对各种窗帘样式,定好样式规格,工人到家安装就可以了。但是现在的家庭讲究整体风格,在乎窗帘本身与整体家居风格是否统一,尤其是年轻人。

需求端口对品质的要求发生改变,这对企业来说是机遇也是挑战,所以大家居的概念应时代潮流而生,这不是简单的市场与生产的问题,而是我们的社会整体已经发生变化,大时代带必然带来大家居,而且势不可挡。

大家居环境下,上游在抢下游生意,比如装修公司就直接为客户提供整套装修方案,家具代采购或者本身就经营家具公司。与此同时,下游也在抢上游生意,家具公司也涉足装修等行业,而归根到底,能为客户提供更优整套方案的人,才能获得最终的竞争优势。也就是我们现在所说的全屋定制。

定制家具行业发展现状及发展方向

在搞清楚源头的情况下,我们再来进一步探讨,当前的市场环境与发展趋势。家具属于耐用消费品,其不仅体现的是一种家庭物质需求,也是一种空间精神享受。因此,随着人们生活水平的提高,在选购家具时更具有个性化的需求。

与成品家具相比,定制家具能为消费者量身定制,满足消费者个性化需求,具有明显的优势:

1.定制家具主要消费群体为关注居家的整体生活艺术的中高端消费群体及自主设计意识增强的80、90后适婚人群,定制家居能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求;

2.同时随着包括保障性住房在内的小户型住宅增多,定制家具又兼顾了实用性与空间利用率、时尚、舒适的追求。

3.大规模定制兼顾定制生产和大规模生产的优点是,当客户能以合适的价格买到一些他们真正想要的产品后,就会希望对欲购买的其他产品也能定制。

定制家具虽然通过个性化设计等开拓了家具行业的C2B商业模式,并在近年实现了快速发展,但在我国仍处于发展初期,在我国家具市场的份额仍然较小。预计未来伴随着中国城市化进程的加快发展,商品房成交量的不断扩大,及居民消费结构升级与消费观念向时尚,环保和多功能方向的转变,定制家具行业有望实现新的增长格局。

另外关于定制家具我们要知道,现如今的“定制”并不仅仅是家具样式的制作,而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制。定制乃至全屋定制是未来的一种必然趋势,目前主要消费群体集中在80/90后群体,以及高端消费人群。但是随着时间的推移,00、10后的成长,这样的趋势会得到进一步的发展。


行业“帝国”与“坟墓”并存

首先我们说的帝国并不带有政治的意味,而是比喻行业内占统治地位的企业。随着上市企业获得更多的资本,将有更大的能力完成转型,扩大产能抢占市场份额。这就意味着一些企业将会越来越强,而另外一些小企业将会失去市场,成为附庸或者彻底消失。

1:关于帝国

上市获得资本只是布局未来的第一步,接下来扩充产能,抢占市场份额就会跟进,当然基于大家居概念下的全屋定制,可能对于单独的企业来说在某些方面并不具备优势。所以收购单一品类的家居企业将会是大企业补强自己很好的方式,一是让自己变强,另外也在一定程度上减少了竞争对手。

能力的变强,市场的占有,在行业内成为一个帝国式的企业就有了基础。当然对于目前的形式来看,对未来实行战略布局,并且有能力的企业有多家。所以未来市场占有只属于几家企业的可能性很小,而是会出现多强并列的局面。

从去年双十一的销售数据来看,强者越强的趋势越来越明显,因为面对新的需求端口,新的技术在生产端的运用,销售渠道与互联网的结合,以及品牌的建设,大企业无疑具有更大的优势。未来的家具行业市场,是属于有综合实力的企业所有,多强并列,帝国并起的局面或将成为现实。

2:关于坟墓

市场被大咖占据,无疑意味着很多小企业将会走向历史的坟墓。在家具市场趋向同质化的今天,对于小企业来说,设计与个性的突显十分重要。在不具备较强综合实力的情况之下,形成自己独特的产品或许能够获得存在的空间。

从另外一个层面来说,有全屋,必然有局部,有大就有小,这是一个哲学层面的规律。可以预见肯定有人不希望他们对于家的布置完全被别人所代替,希望自己能够DIY,能亲手布置装修自己的家。

这一点是一个方面的市场来源,另外对于家庭来说,当存在局部破损,需要更换之时,也是单一品类的市场机会。在这种情况下,特色与品牌能否区分甚至优于全屋定制企业将会是关键因素。

所以对坟墓的理解我们不能理解为,所有的中小企业全都走向末路,而是没有特色,没有品牌的企业将会走上消亡之路。对于市场空间被压缩的中小企业而言,与大企业的融合是一种可能,或者专注于自身领域成就特色与品牌也是一种可能,当然更多的中小企业将会在众帝国的崛起中走向末路。这不是一种倒退,而是行业重新洗牌后的新生。

产业视角:改变的结果总是痛苦与希望同时存在,淘汰与胜利都是常态。当上市的钟声敲响,这个人们着魔的“上市之钟”既意味着帝国的崛起,也将伴随着一些企业的消亡,我们无法改变历史的洪流,惟愿看清方向做好现在。

在市场慢慢形成之时,抢得先机对于企业来说无疑是至关重要的。上市资本的运用对于定制家具企业主要体现在3个方面:销售、生产、品牌运营。在上市后公司融资渠道得到拓宽,资金将更为充裕。家居市场的未来发展也将更加广阔。


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